Asus ROG Ally X : hausse de prix dans un second pays

Asus augmente le prix de sa console portable ROG Ally X en Australie. Cette décision intervient quelques jours après une hausse similaire constatée au Japon, où l'appareil avait vu son tarif grimper de près de 200 dollars américains. La version standard du ROG Ally conserve quant à elle son prix initial dans les deux pays concernés.

Une augmentation de 200 dollars australiens

Lancée initialement à 1 599 AUD (environ 960 euros), la ROG Ally X est désormais affichée à 1 799 AUD (environ 1 079 euros) sur le site officiel d'Asus et chez plusieurs revendeurs australiens. L'augmentation représente donc 200 dollars australiens, soit environ 142 dollars américains.

Cette modification tarifaire a été repérée par des utilisateurs sur les plateformes de discussion dédiées aux consoles portables. Les stocks disponibles aux anciens prix se sont rapidement écoulés dans les boutiques locales.

Des tensions sur les composants mémoire et stockage

Dans un document interne daté de fin 2025, Asus avait annoncé la mise en place d'ajustements tarifaires stratégiques à partir du 5 janvier 2026. Le fabricant invoquait alors une volatilité structurelle de la chaîne d'approvisionnement mondiale exerçant une pression à la hausse sur les coûts des composants clés, notamment la mémoire DRAM et les solutions de stockage NAND et SSD.

Bien qu'aucun produit spécifique ne soit mentionné dans ce document, les hausses observées sur la ROG Ally X confirment que les consoles portables PC sont directement impactées par cette situation.

Un phénomène lié à la demande en intelligence artificielle

Cette volatilité résulte principalement de l'acquisition massive de composants par les grandes entreprises technologiques pour leurs centres de données dédiés à l'intelligence artificielle. La forte demande en mémoire et en puissance de calcul pour ces infrastructures crée une tension sur l'ensemble du marché des composants électroniques.

Cette situation affecte l'ensemble de l'industrie du jeu vidéo. Selon plusieurs sources, Sony envisagerait de reporter le lancement de la PlayStation 6 à 2028, voire 2029. De son côté, Nintendo évaluerait la possibilité d'augmenter le prix de la Switch 2 pour les mêmes raisons.

D'autres régions pourraient être concernées

Asus n'a pas communiqué sur une éventuelle extension de ces hausses tarifaires à d'autres marchés. La situation reste donc incertaine pour les consommateurs européens et nord-américains. Les deux augmentations confirmées concernent pour l'instant uniquement le modèle Ally X, la version standard du ROG Ally maintenant son tarif initial.